文／霍夫曼公關全球商務長 Caroline Hsu 在全球市場的競爭中，許多企業為了擴張版圖，不斷地在各國增加據點，彷彿據點越多，服務就越好。但，現實真的有這麼簡單嗎？ 近期 Omnicom 與 Interpublic 逾 310 億美元的合併案...

文／霍夫曼公關全球商務長 Caroline Hsu 十年前，全球公關的營運模式相對單一，多數代理商依賴總部制定策略，各市場辦公室只負責執行。只要在關鍵市場設有據點，便能自詡為真正的全球代理商。然而，我們必須承認，十年前的世界相對單純，市場動態更易預測、產業變革的步伐也較為緩...

文／霍夫曼公關全球商務長 Caroline Hsu 在面對美國新總統到晶片產業緊張局勢的各種挑戰時，科技品牌切記，講述獨特且引人入勝的故事才是成功的關鍵。 科技公司應確保品牌故事的論述不被地緣政治影響 隨著新年度展開，由川普再次掌權的美國毫無疑問將成為產業的風向球。...