繼上一篇《 入圍案例分析 - Kia ora！紐西蘭航空媒體團飛越距離，把夢想變成出發的理由 》後，紐西蘭航空成功在台灣消費者心中植入「紐西蘭是下一個旅遊目的地」的觀念，下一步正是品牌如何深化與台灣市場的連結、進一步將這樣的「念頭」轉換為機票銷售的實際行動。   今年 7 月，霍夫曼公關協助紐西蘭航空推出在台灣的首次快閃店，打造整合線上與線下的行銷活動「出去一下，直飛紐西蘭」，讓民眾即使不出國，也能沉浸於紐西蘭的獨特魅力之中。 快閃店活動現場人潮絡繹不絕   市場洞察 根據 知名航空評鑑公司 Airline Ratings 2025 年全球最安全航空調查 ，紐西蘭航空已連續兩年榮獲「全球最安全航空」殊榮。然而在台灣市場，其品牌知名度仍不及其他國籍或外籍航空。面對此挑戰，紐西蘭航空需將其國際級的品牌實力與榮譽，清楚展現於台灣消費者眼前，促進更多互動與情感連結。   策略及執行：從螢幕到街頭，沉浸式的三步行銷 為快速拉近與台灣消費者距離，並深化品牌印象，紐西蘭航空攜手紐西蘭觀光局與大型尋寶節目《出去一下 What A Trip》，於台北中山商圈打造一

讀萬卷書不如行萬里路，但對許多台灣年輕旅人來說，紐西蘭依舊是個遙遠、昂貴而陌生的目的地，因此常被歸在「有機會再去」的夢想清單中。為了翻轉此印象，擁有唯一台北直飛奧克蘭的紐西蘭航空，委由霍夫曼公關邀請最會說故事的媒體與創作者，親自飛到紐西蘭，把那裡的景色、人情、與細節，帶回台灣。這一次融合了媒體與社群創作者的媒體團，也讓霍夫曼公關與紐西蘭航空一同入圍了全球最大的公關獎項—— SABRE Awards 的消費者行銷（Consumer Marketing - Existing Product）獎項。    紐西蘭航空媒體團合照 市場洞察：年輕旅客需要的，不只是目的地，是說服自己的理由 英國 《每日電訊報》（The Daily Telegraph） 公布 2025 年的全球旅遊評選，其中紐西蘭憑藉其壯麗的景色與獨特人文風情，經超過兩萬名網友投票，獲選為「全球最佳的旅遊國家」。然而，對於多數台灣年輕人來說，紐西蘭是一個太遠、太貴、太不熟的旅遊地。同時國籍航空與其他國際知名航空品牌強勢，紐西蘭航空也缺乏話題聲量。若想改變這些認知，不能只是談論規格或價格，而要

文／ 霍夫曼公關副客戶總監 Stephen Wang 台北國際電腦展（COMPUTEX） 在疫情後強勢回歸，如今已成為全球最全面的 AI 技術競技場，匯聚了世界各地的科技與產業媒體、分析師和網紅。數百家頂尖科技公司爭相發表創新，然而，當所有人都高喊 AI 時， 如何讓客戶的聲音在高度密集的資訊中有效穿透 ，是我們公關團隊必須以策略和執行力克服的關鍵任務。 霍夫曼公關團隊在 2025 年 COMPUTEX 期間，為各種規模的科技客戶提供全方位的媒體支援。我們深知：要創造有效聲量，絕不能用單一策略應對所有客戶。這是一場結合了 策略佈局、跨文化溝通與精準臨場反應 的綜合實戰。 以下是我們在展會期間，為客戶打造聲量與關係的六大關鍵戰場： 1. Mega-Event 的前線支援：主題演講 每年的 COMPUTEX 都由世界級科技大廠的執行長們，透過主題演講為產業定調。 雖然活動執行大多由專業活動公司負責，但公關團隊是媒體與高層之間的關鍵樞紐。從協助海外記者報名、確認座位，到即時處理外媒提問與現場狀況，我們必須像前線部隊一樣隨時保持警覺。在數百雙眼睛的關注下

AI 風潮席捲全球，不只企業轉型需要 AI、晶片製作需要 AI，AI 也能成為品牌公關活動的亮點。霍夫曼公關洞察趨勢，為 Visa 規劃與執行的「台灣 Visa 年度支付論壇」，入圍 2025 亞太區 PRCA 公關獎 B2B 獎項。 市場洞察 麥肯錫研究指出，台灣有超過 75% 的銀行開始使用 AI 提升效率，預估台灣銀行業未來可透過 AI 創造高達 3,400 億美元的利潤 [1] ，為金融業帶來強勁的成長動能。Visa 作為 全球領先的數位支付公司，早在 30 年前，就已經利用 AI 來防詐和優化支付，過去 5 年也已經在 AI 領域投資超過 100 億美元，以減少詐欺和提升交易授權率。 策略及執行 為了彰顯在支付創新領域的成果，在 VisaNet 創立 50 週年時，Visa 以生成式 AI 創作了 一首歌 ，從旋律、歌詞到演唱全由 AI 完成，希望能用一首歌的時間，說一個 Visa 擁抱 AI，在全球推動支付安全、場景拓展、金流創新的故事。   在台灣，我們也把握 Visa 年度支付論壇的機會，以這首 AI 歌作為基礎，向與會的全台金

文／霍夫曼公關客戶主任 Daisy You 公關在不少人眼中好像是一個神祕的行業，總是搞不懂這個工作每天都在做些什麼？ 身為一個 0 buff、0 裝備，從新手村開始冒險的我敢說：「也許沒有親身踏入這個產業前，你真的還沒有搞懂！」如果你腦中的公關是每天圍繞著記者會、新聞稿忙...

Uber 為慶祝其在台營運十週年，與霍夫曼公關攜手合作「Uber 10 Years」專案，不僅展現 Uber 與台灣社會及產業的深度連結，更塑造品牌帶來的正面影響，一舉奪下 2024 亞洲公關大獎 PR Awards Asia  最佳意見領袖行銷（Influencer Marketing）銀獎。 市場洞察 根據 2023 年調查，有高達 85% 的勞動者偏好多元且彈性的工作模式，這顯示隨著少子化浪潮、低薪現象及工作價值觀的改變，越來越多人期望跳脫傳統工作框架，透過靈活的安排來實現人生目標。在此背景下，一份可以靈活調整的工作，便吸引許多嚮往自由安排工作與生活的勞動者。作為提供彈性工作機會的 Uber 也憑藉此特性，為台灣民眾的職涯帶來更多元的選擇。事實上，平台上已有許多職業駕駛與外送合作夥伴，他們不僅擁有穩定收入來滿足生活所需，更利用彈性的工作模式活出不一樣的人生。 策略及執行 為了慶祝 Uber 在台灣營運十週年，並強化品牌形象，突顯平台為台灣社會帶來的正面影響，我們聚焦在 Uber 這十年來對職業駕駛、外送合作夥伴及整個台灣社會所帶來的成果，並

文／霍夫曼公關營運經理 Jess Yen 在霍夫曼公關，Geek（極客）精神是我們最珍視的核心價值。我們口中的 Geek，除了是熱愛特定領域的人，更是一群擁有好奇心、熱情和無限創造力的夥伴！為了對內傳達並延續這個精神，一年一度、從服裝到各項競賽的  GeekCon...

霍夫曼公關發展整合式行銷（Integrated Marketing Communications）服務已行之有年，本次為 ASML Taiwan 規劃、執行的「ASML 領導 Lead 特攻隊」專案，一舉入圍 2024 亞洲公關大獎（PR Awards Asia）最佳內容運用（Best Use of Content）與亞太區 SABRE Awards「雇主品牌（Employer Branding）」獎項。  市場洞察 對剛完成學業、初入職場 5 年內的初階工程師而言，在半導體產業工作時常帶有乏味、成長空間小的刻板印象，據全球專業雇主品牌 Universum 2023 人才調查報告，近半的人才指出成為一位領導者是自己的職涯目標之一，亦有約 30% 的人才在選擇公司的時候，會在意該企業是否擁有培養領導能力的機會，但卻無從找到擁有完整領導力培訓的企業加入。 我們的 in-house 設計團隊，依照 ASML Guideline 設計出主視覺，除了置放在活動網站上，本次活動宣傳皆以此進行微調或變形。 策略及執行 ASML 對工程師而言並不陌生，但鮮少人認

「公關」給人的既定印象是協助籌辦活動、在記者會現場奔波，以及幫企業發想令人印象深刻的品牌溝通規劃。但究竟什麼樣的人才適合加入公關？在加入公關前該培養什麼樣的經驗？完整走過「記者、行銷、公關」傳播生態圈的霍夫曼台灣資深客戶經理 Ann Shen...

上一篇文章中，我們邀請到霍夫曼台灣資深客戶總監 Virginia 與我們分享，具有哪些特質的人適合加入公關產業，但，當你下定決心要決定踏入公關產業時，很多人面臨到的問題是：應該選代理商還是直接進入品牌端？ 今天，我們特別邀請到曾任職於世紀奧美公關、 Yahoo...

霍夫曼公關協助餐飲科技品牌 iCHEF 推動 的「全台最大的線上夜市 — 艋舺夜市」溝通專案，勇奪2021 年度亞洲公關大獎（PR Awards Asia）「企業對企業（B2B）」金獎，及2021 年度 SABRE Awards「大中華區」、「軟體與服務科技」雙雙入圍肯定，藉由疫情期間協助傳統夜市進行數位轉型，讓小攤商也能近用科技解決營運困境！ 市場洞察 2021 年 5 月政府頒布全台禁止內用的政策，但仍有許多未採用餐飲科技的店家缺乏被消費者看見的管道，在這波疫情下難以生存。iCHEF作為台灣市佔率最高的POS系統，免費協助台北艋舺夜市餐飲業者導入POS系統並建立艋舺夜市點餐系統，陪同在地中小店家共度疫情難關。 策略及執行 夜市貼近台灣人的日常生活，iCHEF 協助將艋舺夜市打造為「全台最大線上夜市」，翻轉實體逛夜市的民眾需求與印象，讓大家理解線上也能逛夜市的概念，並並透過多元管道對大眾傳播，深化iCHEF 持續推動科技平權，讓小餐廳店家也能使用世界級科技的理念。 1. 場景選擇： 霍夫曼團隊將記者會場地選在艋舺當地旅館，同時也是夜市攤販的重要

霍夫曼公關與全球伺服器領導品牌 Supermicro共同推動的COMPUTEX線上記者會，透過橫跨台灣、日本、韓國、中國四地且即時的線上記者會，幫助Supermicro執行長和各國頂尖媒體即時互動，為品牌創造更大的正面聲量、奠定綠色永續的品牌形象，更榮獲2021 年度SABRE Awards獎項「高階主管形象經營」入圍肯定。 市場洞察 受疫情影響，2021 台北國際電腦展（COMPUTEX）在宣布將全面取消實體展後，我們仍須持續展現 Supermicro的業界領導地位，並展示其頂尖技術與創新能力，並透過本次活動為Supermicro創造更多、更廣的正面聲量。 策略及執行 隨著實體記者會不再成為選項後，我們仍希望給予不同市場的記者機會和執行長交流，因此我們舉辦了線上、跨國且即時的記者會，並讓記者們有機會和執行長互動。在過程中，我們圍繞著三大主軸： 說故事： 記者會中特別提及 Supermicro 在台灣的新廠區，展現 Supermicro 對台灣市場的重視與付出，以及Supermicro對亞太區的貢獻與產業高度。除此之外，我們也和 Supermic

霍夫曼公關在後疫情時代，一舉拿下三項 2021 年度亞洲公關大獎（PR Awards Asia）三大獎項，其中奪得「體育類」銅獎的「隱適美微笑應援」計畫與高中籃球聯賽（HBL）合作，透過校園巡迴活動、線下攤位及 KOL 線上號召，成功拓展台灣青少年的品牌認知，結合我們的說故事能力、數位和行銷專業，真正為客戶實現商業目標。 市場洞察 相較於傳統矯正，隱形牙套除了外觀的革新，還有其柔軟具彈性的材質，不僅可讓一般人的日常生活不受影響，更能在運動中配戴，降低不適感。正值身心發展階段的青少年，運動是生活中很重要的一部分，我們透過與台灣最大的高中籃球聯賽HBL合作，以「微笑應援你的籃球夢」為題，提升隱適美在青少年間的品牌心占率。 策略及執行 以風靡全台的 HBL 高中籃球聯賽為主題，並搭配 HBL 本身的高人氣與知名度，舉辦多場活動深度接觸青少年與高中生族群。 微笑應援你的籃球夢：邀請台灣知名百萬 YouTuber、青少年最愛 YouTuber 排行榜中名列前茅的「黃氏兄弟」擔任品牌大使，至三所乙級聯賽的八強高中學校進行隱適美品牌活動，活動中邀請在校同學、學

你對於公關人特質的想像是什麼呢？是英文好、活潑外向，還是善於打扮？已在公關產業打滾 12 年的霍夫曼台灣客戶總監 Virginia Siu 反覆思索後，給了我們一個意料之外的答案：「做公關的人好像都有某種焦慮！」 不論是對資訊、知識還是這個世界，因為害怕錯過，所以不斷嘗試了...

霍夫曼公關與半導體設備大廠 ASML一同打造的「ASML 創新體驗車」，利用 AR 技術把價值數億美元的 EUV 極紫外光微影設備搬進全台校園，為 ASML 在台灣的招募計畫創造亮點，榮獲PR Awards「VR/AR 最佳應用」銀獎、SABRE Awards「雇主品牌」及「硬體科技」獎項入圍肯定。 市場洞察 近年台灣科技產業求才若渴，但新鮮人投遞履歷受到家庭和社群影響，仍多以知名台灣公司優先。ASML 與台灣半導體產業一同快速成長，今年需要在台灣招募六百位工程人才，讓應徵者認識在 ASML 工作的優勢與機會。 策略及執行 呼應先前社群媒體對 ASML 運送半導體機台貨櫃車「護國神車」的關注，規劃「ASML 創新體驗車」巡迴台灣大學校園，讓新鮮人全面認識 ASML 先進半導體製造技術。參觀者利用行動裝置掃描體驗車外觀，即可利用 AR 技術深入理解 ASML 獨家極紫外光微影設備。體驗車內另有互動遊戲、影音和專人導覽，進一步介紹相關關鍵技術與 ASML 企業文化，加強新鮮人投遞履歷的興趣。現場亦積極邀請學生加入 ASML 官方 LINE 帳號並留下

綜觀台灣公關產業，內部有設計團隊的公司數量可能一隻手數得出來，但，霍夫曼公關在台灣成立之初就有設計團隊的編制，從賀卡設計、資訊圖表、影片剪輯、網站製作都能包下，當中的靈魂人物，正是帶領整個霍夫曼亞太區設計團隊的藝術總監－Andrew Wu（吳俊毅）。...

起源：我們該做些什麼，讓台灣被世界看見 The Hoffman Agency 成立超過30個年頭，Hoffman Taiwan 則是在2018年4月再次回到 Hoffman 亞太版圖中，起源是在台北市大安路上的一間小酒館。...

對公關領域有興趣嗎？你是否知道自己喜歡哪一個部分的公關工作？或許你其實已經有了命定的公關角色了！一起來測試看看吧！ 當你想到Superhero這個詞時，你會想到什麼？ 飛行、力量增強、穿越、領導能力、還是超強大腦？伴隨你長大的電影中，有著各式各樣的超級英雄。...