得獎案例分析 — 「改造護國神車」ASML “Be Part of Progress” 創新體驗車

霍夫曼公關與半導體設備大廠 ASML一同打造的「ASML 創新體驗車」，利用 AR 技術把價值數億美元的 EUV 極紫外光微影設備搬進全台校園，為 ASML 在台灣的招募計畫創造亮點，榮獲PR Awards「VR/AR 最佳應用」銀獎、SABRE Awards「雇主品牌」及「硬體科技」獎項入圍肯定。

市場洞察

近年台灣科技產業求才若渴，但新鮮人投遞履歷受到家庭和社群影響，仍多以知名台灣公司優先。ASML 與台灣半導體產業一同快速成長，今年需要在台灣招募六百位工程人才，讓應徵者認識在 ASML 工作的優勢與機會。

策略及執行

呼應先前社群媒體對 ASML 運送半導體機台貨櫃車「護國神車」的關注，規劃「ASML 創新體驗車」巡迴台灣大學校園，讓新鮮人全面認識 ASML 先進半導體製造技術。參觀者利用行動裝置掃描體驗車外觀，即可利用 AR 技術深入理解 ASML 獨家極紫外光微影設備。體驗車內另有互動遊戲、影音和專人導覽，進一步介紹相關關鍵技術與 ASML 企業文化，加強新鮮人投遞履歷的興趣。現場亦積極邀請學生加入 ASML 官方 LINE 帳號並留下聯絡資料，進一步接收招募資訊。

招募訊息與巡迴活動宣傳除利用新聞稿發布與電子與平面媒體採訪讓社會大眾全面認識 ASML 作為台灣半導體產業關鍵夥伴的定位。另外安排各大學學生在社群媒體分享體驗車巡迴訊息，加強學生造訪意願。體驗車亦造訪 ASML 全台辦公室，讓 ASML 員工在社群上主動分享招募訊息，全方位擴散 ASML 年度台灣人才招募計畫。

結果及成效

活動共巡迴全台 9 所校園，收到超過 5,000 份履歷。活動新聞稿發布與相關媒體採訪共於台灣主流平面與電子媒體上創造 79 篇曝光。2021 年 8 月公布的 Universum 年度台灣理想雇主調查中，ASML 在工程/IT 領域中的排名從第 35 位大幅躍升至第 6 位。