得獎案例分析 — 隱適美「微笑應援你的籃球夢」

霍夫曼公關在後疫情時代，一舉拿下三項 2021 年度亞洲公關大獎（PR Awards Asia）三大獎項，其中奪得「體育類」銅獎的「隱適美微笑應援」計畫與高中籃球聯賽（HBL）合作，透過校園巡迴活動、線下攤位及 KOL 線上號召，成功拓展台灣青少年的品牌認知，結合我們的說故事能力、數位和行銷專業，真正為客戶實現商業目標。

市場洞察

相較於傳統矯正，隱形牙套除了外觀的革新，還有其柔軟具彈性的材質，不僅可讓一般人的日常生活不受影響，更能在運動中配戴，降低不適感。正值身心發展階段的青少年，運動是生活中很重要的一部分，我們透過與台灣最大的高中籃球聯賽HBL合作，以「微笑應援你的籃球夢」為題，提升隱適美在青少年間的品牌心占率。

策略及執行

以風靡全台的 HBL 高中籃球聯賽為主題，並搭配 HBL 本身的高人氣與知名度，舉辦多場活動深度接觸青少年與高中生族群。

1. 微笑應援你的籃球夢：邀請台灣知名百萬 YouTuber、青少年最愛 YouTuber排行榜中名列前茅的「黃氏兄弟」擔任品牌大使，至三所乙級聯賽的八強高中學校進行隱適美品牌活動，活動中邀請在校同學、學校籃球隊成員與黃氏兄弟透過籃球遊戲互動，利用微笑為校隊應援，提升品牌在青少年間的心佔率。

2. 線下體驗攤位：在三所學校分別設置線下攤位，邀請高中生拍下微笑寫真，上傳至社群媒體，最後透過問卷填寫深度認識隱適美的3S智慧科技，協助青少年了解隱適美隱形牙套的便利性與差異化優勢。

結果及成效

在線下品牌活動中，共有超過500位同學實際參與活動，也透過攤位觸及近4,500位學生，並成功挖掘到超過1,500位潛在客戶。此外，藉黃氏兄弟的社群貼文獲得2.5萬個讚、450則留言與分享，創造總計22.5萬人的觸及。

最重要的是，活動不僅成功吸引到青少年，也帶起學校對口腔健康教育的重視，後續隱適美也收到至學校舉辦工作坊的邀約，更進一步提升隱適美在青少年族群中的影響力。