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入圍案例分析 — Supermicro 串連全球四地 2021 Computex 線上記者會


霍夫曼公關與全球伺服器領導品牌 Supermicro共同推動的COMPUTEX線上記者會,透過橫跨台灣、日本、韓國、中國四地且即時的線上記者會,幫助Supermicro執行長和各國頂尖媒體即時互動,為品牌創造更大的正面聲量、奠定綠色永續的品牌形象,更榮獲2021 年度SABRE Awards獎項「高階主管形象經營」入圍肯定。



市場洞察


受疫情影響,2021 台北國際電腦展(COMPUTEX)在宣布將全面取消實體展後,我們仍須持續展現 Supermicro的業界領導地位,並展示其頂尖技術與創新能力,並透過本次活動為Supermicro創造更多、更廣的正面聲量。


策略及執行


隨著實體記者會不再成為選項後,我們仍希望給予不同市場的記者機會和執行長交流,因此我們舉辦了線上、跨國且即時的記者會,並讓記者們有機會和執行長互動。在過程中,我們圍繞著三大主軸:


1. 說故事:記者會中特別提及 Supermicro 在台灣的新廠區,展現 Supermicro 對台灣市場的重視與付出,以及Supermicro對亞太區的貢獻與產業高度。除此之外,我們也和 Supermicro 團隊合作,傳達 Supermicro 的「綠色運算」(Green Computing)形象,並確保在記者會中傳遞出品牌對於永續、減碳的高度重視。


2. 在地化:霍夫曼台灣辦公室負責統籌此專案,協同亞太區各國辦公室,邀請了不同市場內最具權威的記者們,共同參與這場盛會。為了幫助不同語言區的記者們快速理解記者會的內容,我們安排了即時翻譯,為記者們帶來零時差的活動體驗;同時我們也在會前蒐集各國媒體最感興趣的問題,讓身處美國聖荷西的執行長能夠確切的了解媒體需求。


3. 互動:我們安排了即時互動問答,讓整場記者會更貼近往常的媒體體驗,在霍夫曼台灣的統籌與協助下,2021 年度的台北國際電腦展不僅是一場線上、單向的記者會,執行長也在霍夫曼團隊的協助下,滿足每一位記者的提問與需求。



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