繼上一篇《 入圍案例分析 - Kia ora！紐西蘭航空媒體團飛越距離，把夢想變成出發的理由 》後，紐西蘭航空成功在台灣消費者心中植入「紐西蘭是下一個旅遊目的地」的觀念，下一步正是品牌如何深化與台灣市場的連結、進一步將這樣的「念頭」轉換為機票銷售的實際行動。   今年 7 月，霍夫曼公關協助紐西蘭航空推出在台灣的首次快閃店，打造整合線上與線下的行銷活動「出去一下，直飛紐西蘭」，讓民眾即使不出國，也能沉浸於紐西蘭的獨特魅力之中。 快閃店活動現場人潮絡繹不絕   市場洞察 根據 知名航空評鑑公司 Airline Ratings 2025 年全球最安全航空調查 ，紐西蘭航空已連續兩年榮獲「全球最安全航空」殊榮。然而在台灣市場，其品牌知名度仍不及其他國籍或外籍航空。面對此挑戰，紐西蘭航空需將其國際級的品牌實力與榮譽，清楚展現於台灣消費者眼前，促進更多互動與情感連結。   策略及執行：從螢幕到街頭，沉浸式的三步行銷 為快速拉近與台灣消費者距離，並深化品牌印象，紐西蘭航空攜手紐西蘭觀光局與大型尋寶節目《出去一下 What A Trip》，於台北中山商圈打造一

讀萬卷書不如行萬里路，但對許多台灣年輕旅人來說，紐西蘭依舊是個遙遠、昂貴而陌生的目的地，因此常被歸在「有機會再去」的夢想清單中。為了翻轉此印象，擁有唯一台北直飛奧克蘭的紐西蘭航空，委由霍夫曼公關邀請最會說故事的媒體與創作者，親自飛到紐西蘭，把那裡的景色、人情、與細節，帶回台灣。這一次融合了媒體與社群創作者的媒體團，也讓霍夫曼公關與紐西蘭航空一同入圍了全球最大的公關獎項—— SABRE Awards 的消費者行銷（Consumer Marketing - Existing Product）獎項。    紐西蘭航空媒體團合照 市場洞察：年輕旅客需要的，不只是目的地，是說服自己的理由 英國 《每日電訊報》（The Daily Telegraph） 公布 2025 年的全球旅遊評選，其中紐西蘭憑藉其壯麗的景色與獨特人文風情，經超過兩萬名網友投票，獲選為「全球最佳的旅遊國家」。然而，對於多數台灣年輕人來說，紐西蘭是一個太遠、太貴、太不熟的旅遊地。同時國籍航空與其他國際知名航空品牌強勢，紐西蘭航空也缺乏話題聲量。若想改變這些認知，不能只是談論規格或價格，而要

Uber 為慶祝其在台營運十週年，與霍夫曼公關攜手合作「Uber 10 Years」專案，不僅展現 Uber 與台灣社會及產業的深度連結，更塑造品牌帶來的正面影響，一舉奪下 2024 亞洲公關大獎 PR Awards Asia  最佳意見領袖行銷（Influencer Marketing）銀獎。 市場洞察 根據 2023 年調查，有高達 85% 的勞動者偏好多元且彈性的工作模式，這顯示隨著少子化浪潮、低薪現象及工作價值觀的改變，越來越多人期望跳脫傳統工作框架，透過靈活的安排來實現人生目標。在此背景下，一份可以靈活調整的工作，便吸引許多嚮往自由安排工作與生活的勞動者。作為提供彈性工作機會的 Uber 也憑藉此特性，為台灣民眾的職涯帶來更多元的選擇。事實上，平台上已有許多職業駕駛與外送合作夥伴，他們不僅擁有穩定收入來滿足生活所需，更利用彈性的工作模式活出不一樣的人生。 策略及執行 為了慶祝 Uber 在台灣營運十週年，並強化品牌形象，突顯平台為台灣社會帶來的正面影響，我們聚焦在 Uber 這十年來對職業駕駛、外送合作夥伴及整個台灣社會所帶來的成果，並