霍夫曼公關 | 霍夫曼公關台灣

實習心得－飛往公關國度，得到「霍」真價實的自我成長！

文／周依霖（Lynn Chou）在 Hoffman 度過的時間很快，一轉眼就到了實習的尾聲。猶想起去年在校園說明會初次見到霍夫曼，當時對公關產業認知甚淺的我，懷抱著「看起來很有趣！」的想法，靠著自己得香在網路上東拼西湊對公關的資訊，寄出了履歷。後來幸運地得到筆試和面試通知，最後在一個睡甜的早晨被錄取電話喚醒，就這樣拿到了霍夫曼給我的前往公關世界的門票，懷抱著好奇與熱忱踏入了敦南摩天大樓。非專業科系出身，努力在專業及職場找尋共通點我想很多人和我一樣，大學唸的科系沒有明確就業方向，又或是念了幾年發現未來志不在此，而在投遞履歷時感到迷茫。先在這邊在感謝一次霍夫曼，給予我一個公關小白踏入這個產業的機會，讓我有辦法在實戰中釐清公關人在做的事情，也慢慢在一個個任務中建立自己的歸屬感。一開始的我，無法很好地區分公關跟行銷的差異，甚至為此苦惱找不到定位，但在每日的晨間監測、每月的新聞稿撰寫，到每一次的活動支援中，我都在在感受到公關是一個很難用一個詞去定義的產業。有時我覺得我的同事們像保母；有時他們像創意永動機；有時像品牌的化妝師，放大優點；有時又像攝影師

1月28日讀畢需時 3 分鐘

實習心得－從意外到驚喜——我在霍夫曼的七個月公關之旅

文／蔡秉諺（Tony Tsai）七個月的實習生活在轉眼間就來到了終點。當初只是在課堂中間意外參加了霍夫曼公關的實習說明會，當時的我，絕對難以想像我將要開啟的這段奇幻旅程，也相當慶幸自己把握住這個機會，踏入原本一無所知的公關產業。重新認識公關產業——不只是危機處理相信大部分人對於公關產業的印象就是處理公關危機以及協助重新規劃企業形象，但這些工作並沒有表面如此單純。在實習期間，每天都需要進行新聞監測來了解目前媒體關注的相關產業議題，並根據目前的趨勢給予媒體操作建議。同時也需要分析競爭品牌的媒體操作、曝光數量並製作月報，建立客觀的數據作為判斷的依據。這些日常工作不僅訓練了我快速掌握資訊的能力，更讓管理學院出身的我能實際參與業界的提案，以及如何解決客戶痛點的討論過程。此外，由於霍夫曼公關主要服務的客戶都為科技業，無論是協助撰寫新聞稿、翻譯專欄文章，都必須先了解客戶的產品以及目前的科技業趨勢。在這過程中累積了相當多科技業的相關基礎知識，對我來說就像開啟了另一扇新世界的大門。活動現場的學習我覺得這份實習中最特別的是能夠參與各式各樣活動的籌備。讓我

1月14日讀畢需時 3 分鐘

實習心得－當文組人走進科技公關現場：探險霍寶的公關實戰筆記

文／林書羽（Vivi Lin）回首在霍夫曼半年的實習時光，這不僅是我人生第一份正式實習，更是我從校園邁向職涯的一座重要橋樑。在美國交換的尾聲，我藉著對公關產業的好奇與興趣，決定在回國時「霍」出去、跳脫舒適圈，因而非常幸運的與霍夫曼結下緣分。經過這半年的實務經驗以及接觸到多個大品牌後，公關對我來說不再是一個模糊的想像，而是創意與策略的精準結合，更是細節與判斷力的極致要求。創意與策略的碰撞－Stand in TA’s shoes 以受眾為核心的內容創作在實習期間，我參與了超過 30 篇的社群與內容發想，橫跨晶片微影技術與市場領導者 ASML 與強固型電腦品牌 Getac 等。每個月不斷和團隊一起討論、創作多元主題的內容，這段紮實的訓練讓我深刻體會到，能夠長期體現品牌價值與故事的內容不只是追求視覺美感和轉瞬即逝的趨勢話題，更要思考對目標受眾有「價值」的內容且能與他們達成心理共鳴。文組人不懂科技？在這半年，我經常需要面對以前從沒接觸過的 ASML 半導體科技內容，學會了如何將繁雜的科技資訊轉化為易讀、有溫度、能與生活連結的社群貼文。非科技背景的

2025年12月31日讀畢需時 4 分鐘

記者轉公關行不行？致每一位仍在新聞前線，尋求「影響力升級」的你

多年來，你可能是那個在新聞現場追逐真相、與時間賽跑的熱血鬥士。但當點閱率和眼球經濟凌駕一切、成為主流價值的時候，你是否開始思考：我的專業積累能否發揮更深層的影響力？在霍夫曼公關，我們深知，媒體人所擁有的專業素養－－他們心中對新聞價值的敏銳度、高效的文字敏感度，以及在時效性壓力下的執行力，都是公關產業相當看重的重要資產。其實，霍夫曼公關台灣團隊中就有多位同事來自媒體圈，他們的故事證明，記者轉型公關，並沒有讓他們失去批判的眼睛、善於表達觀點的能力，更多的，其實是各項專業技能的「轉化與升級」。今天，我們特別邀請到資深客戶主任 Kuo Tien 與資深客戶主任 Lily，來和我們分享他們選擇霍夫曼台灣的原因，以及如何在這邊實現專業價值的最大化。推拉之間：為什麼是公關產業？為什麼是霍夫曼？曾任職於電視新聞圈的 Kuo Tien 告訴我們，當重要的故事難被看見，反而是衝突、臆測的內容更吸睛時，讓他產生了想要尋求新跑道的念頭。擔任過科技雜誌記者的 Lily 也告訴我們，她希望探索職涯更多的可能性。對媒體人來說，公關可能一直都是轉職的選項之一，因為產

2025年12月17日讀畢需時 4 分鐘

霍夫曼公關榮獲 2025 年 Campaign Agency of the Year 台灣年度最佳公關公司「金獎」

霍夫曼台灣以「策略深度優先」的顧問價值深獲評審肯定，勇奪 2025 年 Agency of the Year 台灣年度最佳公關公司金獎深耕高科技公關顧問服務的霍夫曼公關台灣 (Hoffman Taiwan，下稱霍夫曼台灣)，憑藉卓越的市場表現與創新的策略價值，勇奪 2025 年《Campaign》Agency of the Year (AOY) 大獎「台灣年度最佳公關公司 (Taiwan PR Agency of the Year)」金獎！此殊榮不僅是亞太區公關行銷界的年度最高肯定之一，更明確奠定霍夫曼台灣「策略深度優先」的顧問價值，成功將台灣市場定位為亞洲整合科技與 B2B 傳播的策略樞紐，亦是對卓越策略洞察、創新傳播手法及客戶服務品質的肯定。 2025 年對霍夫曼台灣來說是獎項豐收的一年，除了獲得 AOY 台灣年度最佳公關公司金獎榮譽外，團隊在同年度的 SABRE Awards 與 PR Awards Asia 等全球及亞太區指標性獎項中，亦斬獲超過數十個獎項。這些來自國際頂尖機構的肯定，證明了霍夫曼台灣不僅在高科技產業公關領域擁有深厚

2025年12月9日讀畢需時 3 分鐘

活動案例：「出去一下，直飛紐西蘭」紐西蘭航空用快閃店打開年輕人的旅行想像

繼上一篇《入圍案例分析 - Kia ora！紐西蘭航空媒體團飛越距離，把夢想變成出發的理由》後，紐西蘭航空成功在台灣消費者心中植入「紐西蘭是下一個旅遊目的地」的觀念，下一步正是品牌如何深化與台灣市場的連結、進一步將這樣的「念頭」轉換為機票銷售的實際行動。今年 7 月，霍夫曼公關協助紐西蘭航空推出在台灣的首次快閃店，打造整合線上與線下的行銷活動「出去一下，直飛紐西蘭」，讓民眾即使不出國，也能沉浸於紐西蘭的獨特魅力之中。快閃店活動現場人潮絡繹不絕市場洞察根據知名航空評鑑公司 Airline Ratings 2025 年全球最安全航空調查，紐西蘭航空已連續兩年榮獲「全球最安全航空」殊榮。然而在台灣市場，其品牌知名度仍不及其他國籍或外籍航空。面對此挑戰，紐西蘭航空需將其國際級的品牌實力與榮譽，清楚展現於台灣消費者眼前，促進更多互動與情感連結。策略及執行：從螢幕到街頭，沉浸式的三步行銷為快速拉近與台灣消費者距離，並深化品牌印象，紐西蘭航空攜手紐西蘭觀光局與大型尋寶節目《出去一下 What A Trip》，於台北中山商圈打造一

2025年11月27日讀畢需時 3 分鐘

入圍案例分析－Kia ora！紐西蘭航空媒體團飛越距離，把夢想變成出發的理由

讀萬卷書不如行萬里路，但對許多台灣年輕旅人來說，紐西蘭依舊是個遙遠、昂貴而陌生的目的地，因此常被歸在「有機會再去」的夢想清單中。為了翻轉此印象，擁有唯一台北直飛奧克蘭的紐西蘭航空，委由霍夫曼公關邀請最會說故事的媒體與創作者，親自飛到紐西蘭，把那裡的景色、人情、與細節，帶回台灣。這一次融合了媒體與社群創作者的媒體團，也讓霍夫曼公關與紐西蘭航空一同入圍了全球最大的公關獎項—— SABRE Awards 的消費者行銷（Consumer Marketing - Existing Product）獎項。紐西蘭航空媒體團合照市場洞察：年輕旅客需要的，不只是目的地，是說服自己的理由英國《每日電訊報》（The Daily Telegraph）公布 2025 年的全球旅遊評選，其中紐西蘭憑藉其壯麗的景色與獨特人文風情，經超過兩萬名網友投票，獲選為「全球最佳的旅遊國家」。然而，對於多數台灣年輕人來說，紐西蘭是一個太遠、太貴、太不熟的旅遊地。同時國籍航空與其他國際知名航空品牌強勢，紐西蘭航空也缺乏話題聲量。若想改變這些認知，不能只是談論規格或價格，而要

2025年11月13日讀畢需時 3 分鐘

COMPUTEX AI 洪流下的公關實戰：霍夫曼團隊在 2025 台北電腦展的四天決勝點

文／霍夫曼公關副客戶總監 Stephen Wang 台北國際電腦展（COMPUTEX）在疫情後強勢回歸，如今已成為全球最全面的 AI 技術競技場，匯聚了世界各地的科技與產業媒體、分析師和網紅。數百家頂尖科技公司爭相發表創新，然而，當所有人都高喊 AI 時，如何讓客戶的聲音在高度密集的資訊中有效穿透，是我們公關團隊必須以策略和執行力克服的關鍵任務。霍夫曼公關團隊在 2025 年 COMPUTEX 期間，為各種規模的科技客戶提供全方位的媒體支援。我們深知：要創造有效聲量，絕不能用單一策略應對所有客戶。這是一場結合了策略佈局、跨文化溝通與精準臨場反應的綜合實戰。以下是我們在展會期間，為客戶打造聲量與關係的六大關鍵戰場： 1. Mega-Event 的前線支援：主題演講每年的 COMPUTEX 都由世界級科技大廠的執行長們，透過主題演講為產業定調。雖然活動執行大多由專業活動公司負責，但公關團隊是媒體與高層之間的關鍵樞紐。從協助海外記者報名、確認座位，到即時處理外媒提問與現場狀況，我們必須像前線部隊一樣隨時保持警覺。在數百雙眼睛的關注下

2025年10月22日讀畢需時 3 分鐘

從幕後到鎂光燈：COMPUTEX 2025 展現 AI 核心技術的魅力

文／霍夫曼公關總經理 Stephanie Yang, 霍夫曼公關副客戶總監 Stephen Wang 在當今的 AI 熱潮下，ChatGPT 和 Gemini 等生成式 AI 應用程式已成為科技新聞的焦點。這些應用獲取了大眾的目光、成了 AI 具象化的想像基準，也成為了 A...

2025年7月9日讀畢需時 4 分鐘

實習心得－用 8 小時的日常，告訴你 365 天的公關實習收穫！

文／張清揚（Yana Chang）大學期間在社團擔任公關長的我，起初對這個職位的停留在「拉贊助、經營社群」的想像，直到進入 Hoffman 實習，才理解這是一個講求溝通、節奏快速且瞬息萬變的產業。這一年間，我這個公關小白參與了多元專案、跨足不同領域，到現在能夠掌握工作節奏...

2025年7月2日讀畢需時 3 分鐘

入圍案例分析 — Visa 大秀 AI 實力，邀請你與 AI 對唱！

AI 風潮席捲全球，不只企業轉型需要 AI、晶片製作需要 AI，AI 也能成為品牌公關活動的亮點。霍夫曼公關洞察趨勢，為 Visa 規劃與執行的「台灣 Visa 年度支付論壇」，入圍 2025 亞太區 PRCA 公關獎 B2B 獎項。市場洞察麥肯錫研究指出，台灣有超過 75% 的銀行開始使用 AI 提升效率，預估台灣銀行業未來可透過 AI 創造高達 3,400 億美元的利潤 [1] ，為金融業帶來強勁的成長動能。Visa 作為全球領先的數位支付公司，早在 30 年前，就已經利用 AI 來防詐和優化支付，過去 5 年也已經在 AI 領域投資超過 100 億美元，以減少詐欺和提升交易授權率。策略及執行為了彰顯在支付創新領域的成果，在 VisaNet 創立 50 週年時，Visa 以生成式 AI 創作了一首歌，從旋律、歌詞到演唱全由 AI 完成，希望能用一首歌的時間，說一個 Visa 擁抱 AI，在全球推動支付安全、場景拓展、金流創新的故事。在台灣，我們也把握 Visa 年度支付論壇的機會，以這首 AI 歌作為基礎，向與會的全台金

2025年5月21日讀畢需時 2 分鐘